Adworld2012互動營銷世界*夏暨2012微鋒彙啓動

　　/朝聞通/DCCI互聯網數據中心最新發布Adworld2012主題顯示，技術、數據正在成爲2012年度互動營銷業界關鍵字，也正在成爲市場競争、行業洗牌的核心焦點和熱門話題。

　　在廣泛征集和調研基礎上，7月26日即将舉行的Adworld2012互動營銷世界*夏主題确定爲：“跨屏整合營銷-開放重構關系-技術驅動效能-數據釋放價值”。Adworld一直以來被認爲是中國互動營銷領域的風向标和晴雨表，該活動的主題，以及每次所讨論的内容，往往被認爲預示着該領域的市場走向。

　　■技術驅動效能-數據釋放價值，中國互動營銷業界迎來開放元年

　　DCCI創始人胡延平近期在接受新浪微訪談時分析：DMP、DSP、AOD、RTB、Exchange包括前幾年盛極一時的Ad Network等，實際上都是互動營銷生态向數據遷徙的一個部分、局部進展，隻不過側重在以品牌爲導向的展示廣告的轉型部分。營銷流越來越多Base在實時數據流之上，營銷數據流同時也是大數據潮流的一個組成部分。眼前市場冷熱、是否已經占據重要份額并不重要，重要的是數據在營銷中的重要性終于開始上升到第一位了，這是2012年最大的轉變。

　　數字商業也好，互動營銷也好，base在開放、實時、個性的數據流之上是遲早的事情，眼前的RTB、DSP等發展潮流對代理打破媒體數據牆，對媒體釋放庫存流量變現有意義，對廣告主感知需求、敏捷營銷、提升ROI也很有幫助，廣告主、4A代理、媒體，集體向開放、實時、個性的技術數據營銷生态遷徙，是遲早的事。 2012年，因爲數據，互動營銷業界正在迎來自己的開放年。

　　目前數據領域處于戰國初期，群雄并起，未來市場集中度提高是一定的，數據大融合是一定的，不同環節和方式的數據技術服務走向系統整合是一定的，決定這一切的主因隻有一個：成本效率，數據範圍最大的系統所實現的精确度最高而單位部署成本最低。而成本效率，又是數據開放、媒體開放的關鍵推動力量。

　　■數據系統、技術平台的深度創新也正在變得越來越重要

　　其實，不僅以上領域，在電子商務、社會化營銷、視頻營銷等方面，數據系統、技術平台的深度創新也正在變得越來越重要，諸如推薦引擎、社會化CRM、基于人群定向的CPM等，無一不是技術、數據在釋放潛在的價值能量。

　　移動互聯、智能電視的迅猛發展，也給本屆Adworld2012夏增添了一抹“跨屏整合營銷”色彩，據悉，2012年第一季度主要網絡視頻媒體廣告營收雖然普遍沒有達到，但是基本都接近既定KPI，而這個KPI在去年營收普遍翻番的基礎上今年年初标的本來就不低，網絡視頻廣告錢景看好，跨屏整合是最後臨門一腳。DCCI前不久聯合12家單位發起的網絡視頻聯盟，将發揮有力助推作用。

　　2012年是互動營銷開放年，營銷成本效率驅動、競争驅動、技術驅動三種核心力量促動洗牌，營銷流開始架構在數據流的基礎上，而大數據流的大發展讓營銷流若隐若現。在SICAS生态下，人群在遷徙，行爲在變化，觸點在分散，路徑在泛化，傳播營銷的生态基礎發生了根本改變，品牌商家的商業活動該向何方移動?互動營銷的下一階段又該走向何方?這正是7月26日Adworld2012互動營銷世界*夏暨2012微鋒彙要讨論的焦點話題。

　　■2012年是大數據營銷的爆發點，行業将因此洗牌

　　拉裏·韋伯認爲，社會化媒體每天會産生海量信息，目前已經到了收集數據的黃金時期，因爲每個人都很自覺自願把自己内心的想法跟大家分享，而企業需要做的是更加積極的去傾聽，挖掘當中有價值的數據。

　　騰訊副總裁劉勝義也表示，社交廣告之所以能智能地提升自己的精準廣告能力，給企業帶來更高的投資回報率，這是社交廣告所獨有的特點。而這個特點依賴于對用戶的理解。

　　2012年互動營銷的關鍵詞是數據，悠易互通首席運營官郭志明說。2012年是大數據營銷的爆發點，可以歸納爲三點數字營銷趨勢：PRC，Power of data，數據力量;Real-time bidding，實施競價，Creativity at scale(量化創意)。

　　互動通集團總裁鄧廣梼稱：數據驅動最核心的理念是“人群購買”，傳統意義上用數據反證人群，從而産生營銷活動與媒體映射關系的邏輯，在新的技術環境下已經被完全颠覆了。雲越來越近，伴生的對于營銷需要的數據處理能力也随之完善，快速的通過數據處理對受衆進行“描像”變得可能。現在的RTB技術在雲計算驅動下，通常可以達到毫秒級别的系統反應速度。

　　品友互動CEO黃曉南分析稱：按照人群定向的投放模式的出現，将中國網絡廣告投放的焦點從傳統的“廣告位時代”帶入了“人群定向時代”，這一颠覆式的變化，預示着網絡廣告正在經曆一次數字與技術背後的巨大變革，它将改變中國整個互聯網廣告投放行業的生态。

　　而DCCI互聯網數據中心此前發布的《社會化營銷藍皮書》顯示，社會化營銷的核心驅動是基于連接的對話，并非廣播式的廣告營銷，這也是DCCI所推出的SICAS品牌-用戶交互模型所揭示的變革核心。如何在快速移動的碎片化環境中如何動态實時感知、發現、跟随、響應一個個“人”，能夠理解他們，通過講“故事”而非做“廣告”的方式與之對話，成爲提高品牌商家營銷成本效率的關鍵。至于硬廣、官網展示等傳統廣播式廣告營銷?已經過時了!

　　■缺的不是數據，而是數據商業價值的實時發現

　　DCCI官微的一條有趣數據：澳大利亞食品VEGEMITE面臨威脅,IBM COBRA分析105億社交網絡數據,提取了47.9萬條關于該食品的信息,發現有數10萬人在讨論非傳統吃法,基于此調整市場策略.結果:銷量大漲。收集數據與信息，将信息轉化爲洞察，并最終爲企業業務帶來突破性增長的最好驗證。

　　這也可以解釋爲什麽Google開始銷售能在數秒鍾内掃描幾TB信息的産品BigQuery，而數據分析初創公司SplunkHYPERLINK "http://www.36kr.com/p/101578.html"上市首日的股價即飙升了90%。

　　移動互聯時代，營銷流開始架構在數據流的基礎上，而大數據流的大發展讓營銷流若隐若現。如何真正釋放數據價值，如何真正由數據轉化爲效能? 7月26日，Adworld2012互動營銷世界*夏暨2012微鋒彙一同探讨。

　　Adworld互動營銷世界(www.adworld.org.cn)是中國互動營銷、網絡廣告領域的标志性活動，迄今爲止已經連續成功地舉辦了12屆，是中國國内在該領域最權威、最核心的交流合作平台，作爲年度市場風向标，得到廣告主、代理商、媒體等上中下遊各方的高度重視，和廣泛深入的參與。Adworld互動營銷世界由中國互聯網協會、中國廣告主協會等指導，DCCI互聯網數據中心主辦。DCCI爲中國市場監測與網絡測評權威第三方機構。

　　DCCI互聯網數據中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn)，互聯網監測研究權威機構 & 數據平台，互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段爲基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動态測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指标定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，爲企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的測量、數據、分析、研究服務。