鎖定泛娛樂人群 十七光年攜手現象級綜藝

　　/朝聞通/2022年08月09日廣州消息——近日，國民綜藝2022《中國好聲音》如期開播，十七光年作爲該綜藝的低度酒合作夥伴，用高品質微醺果味酒，将和歌聲一起陪伴觀衆度過炎炎夏日。

　　低度果酒十七光年深度植入新一期《中國好聲音》，再次戰略捆綁泛娛樂人群

　　《中國好聲音》在綜藝節目裏的影響力和地位毋庸置疑，自2012年首播至今，已經走過十個夏天。這十多年來，《中國好聲音》積累了大量的收視人群，可以說，當今中國大陸市場泛娛樂人群中，《中國好聲音》的觀衆是占比最高，數量也是最大的。而這直接給贊助商帶來的利益，就是贊助期間的銷售額大幅增長以及産品知名度的大幅提高。這方面《中國好聲音》的前三屆贊助商加多寶的體會是最深的。據媒體報道，第一屆的《中國好聲音》贊助費用爲6000萬人民币，第二屆直接飙升到了2億人民币。而據當時外界透露，贊助期間加多寶除了品牌美譽度大幅提升以外，銷售額同期增長了30%，據估計增加的營業額達到了21億∼24億人民币之多。這耀眼的成績在當年甚至引起了快消品行業贊助娛樂節目的風潮，其競争對手廣藥王老吉直接梭哈了當時湖南衛視年底三台壓軸大戲。而這背後的邏輯就是泛娛樂營銷對于快消品牌的強大助力。不管是對經銷商的進貨信心提振還是消費者對于品牌的接受認知來說，娛樂節目的大手筆投入，一定是會給品牌帶來巨大的回報的，當然前提是這個娛樂節目的江湖地位和曆史是不是夠咖位，而顯然《中國好聲音》不存在這個問題，它幾乎可以說是泛娛樂綜藝節目的祖師爺地位，所以十七光年選擇與好聲音大手筆合作，對于消費者的品牌教育和經銷商合作夥伴的信心加持是可以預見到會産生極大的回報的。

　　當下低度酒、微醺狀态正越來越受到泛娛樂年輕群體的追捧和喜愛，十七光年是上海貴酒旗下爲年輕消費者打造的一個輕奢類的低度酒飲品牌。在整個低度果酒的賽道中，有衆多的品牌參與競争，通過對于頭部的《中國好聲音》的贊助，十七光年可以快速的推廣自己的品牌知名度，毫無疑問在衆多的果酒低度酒品牌中，此舉可以幫助品牌迅速觸達目标人群并完成品牌心智的占領，這對于一個新賽道的玩家來說至關重要，優勢一旦建立，其他玩家要再趕上就很難了。這其實是十七光年選擇和好聲音合作的背後底層邏輯。而不僅僅是好聲音，自2021年十七光年進入市場以來，進取心拉滿，頻頻出擊泛娛樂人群。頭部劇本殺《鲸落》，都市女性單元劇《二十不惑》，現象級綜藝劇《中國好聲音》，十七光年确立了泛娛樂人群爲自己的目标人群後，不惜代價的全方位的投入打品牌認知戰。可以看出在自己的品牌打造以及與消費者的溝通中，“十七光年”是充滿誠意的，這也是對自己的品牌力，市場容量以及産品力充滿了信心的表現。相信這些努力，最終是可以被轉化爲目标人群對于十七光年的品牌認可。而“十七光年”以米酒爲基酒，真實水果釀造而成，其特殊親和與容易上口的口感，也非常适合年輕人在各種娛樂，聚會的場合享用。

　　前不久，“十七光年”首席運營官李奕霆在36氪舉辦的“WISE2021未來消費峰會”上表示：作爲一個新消費品牌，通過泛娛樂營銷作爲我們營銷一個主打線，以泛娛樂的内容作爲媒介，去打造産品的精準化銷售場景，從而觸達高度匹配的目标人群。這是品牌高層對于在泛娛樂人群持續戰略投入的決心，在消費品牌普遍浮躁的追求短期營收目标的大背景下，“十七光年”能堅持自己的戰略定力，可以講已經在低度果酒賽道上，占穩了自己的生态位，也可以預見這些投入最終會成爲其未來重要的品牌資産。

　　IP聯名多維度夯實泛娛樂人群基礎，精準布局線下渠道轉化營銷成果

　　自2022年以來，“十七光年”不斷加碼營銷活動夯實泛娛樂人群，除了網綜劇植入，品牌短代等動作，更在疫情期間創造性的推出了“精緻宅”概念。“十七光年”在疫情期間，聯合了17家覆蓋食品飲料、個護日化美妝、家居生活、IP藝術品等行業的品牌，在微博和抖音上一起倡導大家即使宅家也要保持良好心态，保持自己積極生活的樂觀主義精神。通過各種娛樂社交平台，引爆了大量的品牌精神内容傳播。

　　而更早的春節期間的和CNY泰迪虎年微信紅包的合作，更是顯示了“十七光年”在品牌營銷策略上泛娛樂謀篇布局的精準老道。透過線上各種平台的營銷玩法去影響泛娛樂人群的心智，“十七光年”又進駐新潮社區傳媒和年輕職場人群面對面，同時進駐盒馬超市，豫園商城MOREMEE等各線下消費熱店并獲得優異的轉化銷售成績。所以十七光年能在初出茅廬的短短十個月就獲得8000萬的銷售成果，真是一點也不讓市場意外。