这个春节，6000多温暖航班+惊喜航班——飞享航空场景的宣发新势力

　　/朝闻通/2023年02月16日广州消息——2023年春节档对于中国电影产业而言,可谓是一个全新的起点。春节7天总票房达67.58亿元,同比增长11.89%。观影人次超过1.29亿,同比增长13.16%。据数据统计显示,今年春节档已经成为中国影史总票房第二的春节档。类型多元、品质优秀的电影作品,观众高涨的观影热情,持续升温的话题热度,都展现出了我国电影市场正在强势复苏的态势。

　　飞享互联自成立以来专注于航空互联网运营与航空产业数字化,是由腾讯云、海航集团、多尼卡携手打造的“智慧航空+自贸港”项目的重要一环。飞享互联取得了国内650多架飞机的客舱互联网独家运营权,为旅客提供舱内免费WI-FI无线局域网服务,旅客可在机上体验准实时的信息流、音视频、游戏、广告、电商等多元娱乐出行服务。目前已有124架数字客舱飞机投入运营。

　　作为业内领先的数字航空服务提供商,在春运期间创新空中宣发模式,携手海航航空集团旗下海南航空、首都航空、天津航空,及猫眼娱乐,共同为电影《满江红》打造“满江红,红到家”惊喜航班,三家航司的十余架满江红主题飞机将满江红式的浪漫带上空中,温暖陪伴每一位“归家”的旅客。此次活动整体覆盖6000次航班、110+城市、辐射100万+乘客,是迄今为止电影空中宣发场景内,涉及航司最多、触达城市最广、辐射旅客最多,规模最大的案例。

　　剧场式空中营销,解锁互动新玩法

　　随着多个航线惊喜航班的启航,每位旅客在登机时都会收到一份《满江红》角色手卡,“一场22万人的沉浸式空中剧本杀”即将开始。客舱内,行李架、座椅枕片上贴满了电影《满江红》的海报,迎接着即将“入局探案”的旅客。

　　当飞机进入平飞阶段,充满神秘感的背景音乐响起,身穿片中主演独家戏服的乘务员登场,与乘客展开主创知识问答、听台词辩角色、看预告片解谜等一系列充满节日气氛的有奖互动。通过乘务员还原电影中角色装扮,打造剧场式互动演绎,氛围感十足,旅客的互动热情也愈发高涨,全舱旅客复诵《满江红》的震撼场景将情绪推向了顶点。旅客中有刚刚归国的父亲,有专业的播音员,有老人,有小孩,不同职业、不同身份、不同年龄的人们在春节这个重要的时刻相聚于机上,慷慨激昂地复诵《满江红》,一瞬间,浓浓爱国情充盈空中。

　　此外,飞享互联创新数字客舱互动形式,利用机上WiFi登陆娱乐影视界面,抢鲜体验满江红预告、在机上领取独家观影代金劵。通过定制化、个性化的空中宣发形式,弥补了传统航媒资源中单向输出的短板,每位旅客都可以通过手持终端登陆机上WiFi参与互动,机上留资率高达80%-100%。封闭式场景空间,多元化媒体形式,创新性互动形态,为电影与消费者近距离交流互动提供了重要桥梁,带来更强的渗透力,为电影《满江红》的宣发打造了独特的互动场景。

　　多元视角互动,话题热度持续升温

　　本次活动期间,微博#满江红红到家#、#满江红惊喜航班#的总话题量近1800万次,抖音#满江红惊喜航班#持续位于话题上升榜第一位。三家航空公司的官微、官抖,飞享互联机上WiFi,以及航司app等全渠道线上资源都为《满江红》持续传播,乘坐惊喜航班的旅客也纷纷发布视频参与讨论,引爆话题热度。

　　筑牢安全底线,守护温暖回家路

　　保障乘客的安全是民航业一直坚守和必须完成的责任,在任何时刻都不能掉以轻心。本次“满江红红到家”惊喜航班全面贯彻安全保障原则,严格把控活动时间及环节,在飞机进入平飞阶段后,利用旅客用餐后的短暂空余时间为旅客带来趣味互动体验,拂去工作的疲惫感与飞行中的枯燥乏味。此外,所有活动服装、道具、礼品等都严格遵循民航安全管理规定要求,确保护送旅客朋友们平平安安起航,红红火火回家!

　　随着民航产业的发展与电影市场复苏,飞享互联将立足于航空渠道优势用创意与世界对话,日本全日空航空曾推出“机上婚礼”服务,日本天马航空与宝可梦公司联动“皮卡丘客机”等等,飞享互联也将不断探索国际化、创新性的宣发模式与场景,助力中国民航业及中国电影市场的繁荣发展。

　　此外,飞享互联还将通过机上内容聚合能力,持续赋能影视宣发各环节。上映前,可针对观众画像呈现的重点地区选择航线,策划创意主题活动,并结合机上WiFi做热点宣传、曝光预告片等。热映期间,旅客可在机上WiFi领取观影代金券,吸引更多旅客走入电影院。而在长尾期,通过机上播映影片持续扩大电影影响力。未来,飞享互联将持续探索“航空+影视”融合创新,拓宽电影宣发空中操作空间,与更多合作伙伴发掘空中宣发的无限可能。