大小屏深度聯動，抖音助力傳統文化達人登上央視舞臺

　　朝聞通，2024年2月20日北京——品味千年戲曲韻味,覺醒傳統文化血脈。2月9日除夕夜19:30,抖音攜手中央廣播電視臺戲曲頻道共同打造的戲曲晚會《戲韻玲瓏夜》新春戲曲專場在CCTV-11播出。奚中路、李軍、王珮瑜、小香玉等20餘位戲劇梅花獎、白玉蘭獎及曲藝牡丹獎得主,@阿梅(豐歸木偶戲)、@方浩然口技、@甄妮刀馬旦 等12位抖音傳統文化主播和達人同臺獻藝,爲觀衆帶來40餘個戲曲及傳統文藝表演節目。

　　此前,晚會已於2月7日晚在抖音首播,獲得了直播間1598.1萬網友觀看。#給龍年新春加點戲、#黃齡一開口讓江南煙雨具象化 等晚會相關話題登上抖音熱榜,話題總播放量達7.5億+。有觀衆評價:“屬於中國人的戲曲血脈覺醒了”“良心晚會,支持戲曲支持傳統文化。”

　　“ 戲曲 +” 創新節目形式,跨界融創呈現戲韻魅力

　　節目以夢境穿越爲場景串聯設計,通過四大戲社擂臺較藝、共同尋得梨園祕寶爲故事主線開啓奇妙旅程。嘉賓陣容涵蓋戲曲曲藝名家新秀、跨界明星、抖音傳統文化達人等多層類,通過跨界融創等表現形式進行節目編排,合力推動破圈傳播,架起傳統文化與年輕觀衆之間的溝通橋樑。

　　整場晚會突出“戲曲+”節目形式,精彩紛呈,亮點不斷。

　　創演設計打破次元壁,讓不同藝術門類在交流碰撞中共同賡續傳統文化血脈。其中創演秀《霸王別姬》在延續京劇舞臺表演規範的基礎上,與戲歌、麪人手工藝、舞蹈等多種藝術門類大膽融合,在創造性混搭中讓傳統京劇綻放出更加迷人的光彩。

　　國粹接軌流行元素,展現傳統戲曲新活力。戲歌《入畫江南》邀請流行音樂歌手黃齡跨界助陣,朗朗上口的流行旋律中融入古風元素,戲腔新唱別有一番風味。

　　更有劇情創作嫁接網絡熱梗,爲社媒平臺傳播加熱提速。情景短劇《反轉西廂》將原著中的經典人物紅娘與老夫人對調身份,爆梗不斷,精準捕捉年輕受衆羣體胃口,解鎖經典的另一種打開方式。

　　戲曲文化從千年歷史中走來,如今需要面向未來。靠攏青年一代,是戲曲傳承的必經之路。跨界融創讓“老戲曲新呈現”,傳統文化和年輕觀衆擦出“穿越千年註定愛上”的火花,厚重的經典與時代新粉相遇共同煥發生機,這纔是弘揚傳統文化的意義。

　　傳統文化 × 新媒介,抖音助力小衆文化走進大衆視野

　　互聯網流量助攻下,戲曲人看到了小衆文化化身熱搜體質的新可能。抖音首播當日,話題#戲曲人在玲瓏閣搞團建 同時登上抖音熱點榜TOP34、娛樂榜TOP9,話題播放量526.9萬+。網友在話題下熱情打call,表達對戲曲舞臺的期待。抖音站內專題頁面特別設置關聯節目表演嘉賓,用戶可點擊“關注”,一鍵引流戲曲人,助力戲曲人出圈。

　　網臺一起聯動的播出模式,讓節目多渠道觸達觀衆,大小屏破圈吸睛春節檔。普通戲曲人藉助抖音平臺,登上央視殿堂舞臺,一展傳統文化魅力,收穫大衆喜愛和認可。@汪氏皮影、@延霈、@戰士戰旗雜技團 等達人,紛紛轉發節目片段並帶話題#不好意思抽空上了個央視 ,喜悅自豪之情溢於言表。

　　基於強大的內容消費需求,抖音已成爲傳統文化傳播的重要平臺。公開數據顯示,我國現存的348個戲種中已有280種戲曲在抖音開通直播。2023年,抖音直播了超過3500場戲曲精品演出,戲曲主播共開播415萬場,平均每場6000人次觀看,相當於每次戲曲直播都是一場中型演出。通過“DOU有好戲”“DOU有國樂”等扶持計劃,傳統文化達人和主播收穫衆多關注和支持,收入同比增長232%。

　　“酒香也怕巷子深”時代,優質內容傳播離不開好渠道加持。在抖音這樣日活躍用戶超8億的新媒體平臺加持下,戲曲這項小衆愛好成爲觸手可及的日常娛樂,以更親切之姿走進大衆視野。《戲韻玲瓏夜》上線後,#屬於中國人的戲曲DNA動了 登上抖音實時熱點。越來越多網友感受到戲曲之美,晉升“票友”在話題下集合,表達對戲曲節目的喜愛。

　　從小衆到大衆,藝術精品不該被埋沒。借勢互聯網東風,利用直播、短視頻渠道,用更流行、更接地氣的方式向年輕人拋出橄欖枝,是新傳播語境下傳承藝術精品、增強文化自信的最優解。整合平臺資源優勢,幫助傳統文化煥發“又一春”,抖音當仁不讓。

　　未來,抖音將繼續堅持平臺擔當,積極引導大衆尤其是年輕用戶關注、瞭解傳統文化,讓傳統文化不止美在過去,更火在當下。