智能電動浪潮下的豪華汽車市場，皇冠品牌向上進階

　　/朝聞通/2024年7月8日上海——在智能化、電動化的浪潮中，傳統豪華汽車的品牌溢價能力正在逐漸減弱。然而，時變則事變，底蘊深厚的皇冠品牌就順應時代和用戶價值需求的變化，進行了全面的革新進化，以“高端、年輕、智混”定義了新時代的豪華價值，並將這一價值付諸於皇冠全系車型，彰顯了“底蘊”在變革中的決定作用。在近日開展的“Discover Your CROWN”皇冠品牌試駕活動中，來自全國的專業媒體和用戶朋友真切感受到這種新“皇冠級”豪華出行的魅力。活動所傳達的清晰獨特的品牌訴求、旗艦非凡的產品實力，再次引發市場共鳴。

　　“皇冠情結”是口碑亦是實力

　　自1955年誕生以來，“皇冠”便被打上了高端標籤;69年間歷經16代進化，皇冠在人們心目中一直是獨特的經典存在，它始終站在時代的最前沿，爲消費者提供最具時代感和競爭力的車型。

　　從1964年亮相廣交會，到上世紀80年代批量進入，再到2005年一汽豐田國產導入，在中國用戶心中，擁有一輛皇冠轎車一度就是身份地位的象徵;而皇冠精緻、高檔、豪華的品質和形象，賦予人們的不僅是駕乘的舒適，更是身份的尊崇，擁有一輛皇冠，體現的既是自我成就，也是一次人生加冕。

　　皇冠六十九年經久不衰，其背後是實打實的品牌能力與產品價值。這種能力體現爲皇冠所代表的汽車產業的先進技術和精益製造水平，以及對每一個時代的深刻洞察。

　　今天，電動化、智能化重新定義了汽車，但豪華的本質依然是卓越品質帶給用戶無與倫比的感受。在這種時代的“變”和本質的“不變”之中，皇冠品牌以全面高端化、全面年輕化、全面智混化的姿態擁抱變革，重新定義了新時代的豪華價值，也讓每位用戶都有機會“發現自己的皇冠”。

　　智混、高端、年輕，定義“皇冠級”豪華價值

　　從產品理念到價值主張，每一個豪華品牌都會有自己獨特的內涵和理想。在皇冠看來，豪華既是非凡的品牌魅力，也是用戶的從容愉悅，無論豪華標準如何進化，能否滿足用戶對夢想生活的追求是唯一的維度。

　　迴歸到這一初心，皇冠品牌以持續的技術創新打造了鮮明的產品價值，並期望通過“高端、年輕、智混”的品牌標籤，在新時代的豪華汽車市場逐步樹立起差異化優勢。

　　毫無疑問，全新進化的三階智能電混雙擎技術是皇冠品牌形成錯位競爭優勢的最大助力。一直以來，一汽豐田都在持續地推動智能電混雙擎技術的升級和改進，正是憑藉這項“獨門絕藝“，一汽豐田成爲全球智能混動領域的技術標杆。

　　參加此次活動的媒體主編和核心用戶認爲，混動是當下新能源汽車的更優解，全新 IT’S TiME 2.0 智能電混雙擎技術使一汽豐田擁有了持續增長的引擎，在該技術體系賦能之下，皇冠全系車型在動力性能、舒適操控等方面實現全面領先，同時皇冠品牌自身的技術標籤得以鞏固強化。

　　在汽車媒體人汽看來，當智能電混雙擎技術“遇上”豪華品牌，所產生的影響不止於此。對於皇冠品牌來說是以技術定價值，搶奪智電時代豪華市場話語權;對於行業來說，開創了智混豪華的新品類，繼純電豪華賽道之後加速汽車產業升級重構;追求更高出行品質的用戶也將受益於此，有了更多夢想之選。

　　技術的革新以充分滿足市場需求爲前提，而定位高端的戰略則決定皇冠品牌的市場站位。對於豪華汽車品牌而言，高端定位的核心是車輛整體的體驗感。依託於一汽豐田領先時代的造車技術和先進科技配備，皇冠車型集穩定感、精緻感、靜謐感、旗艦感於一體，帶給用戶從內到外的整體豪華體驗感。參加活動的專業媒體試駕後認爲，皇冠全系車型完全具備了佔領高端市場頭部交椅的產品實力。

　　以高端定位和智混技術爲基石，皇冠品牌打出的另一張牌是“年輕”。時尚年輕不僅僅是潮牌標籤，也是豪華品牌的基本素養。爲此，皇冠品牌在一以貫之的穩重優雅風格之上，通過富有時代氣息的產品美學設計，塑造出精緻年輕的潮流感。前沿的智能科技和強大的智慧鏈接，也極好地契合了年輕用戶需求。

　　穩定、精緻、靜謐、旗艦，打造一致性產品體驗

　　在鮮明的品牌價值之下，皇冠品牌主張產品“穩定感、精緻感、靜謐感、旗艦感”的一致性體驗，並通過多元化的產品佈局，瞄準差異化的細分市場，更精準地滿足消費者對豪華出行的多樣需求。在“Discover Your CROWN”試駕活動中，皇冠品牌的四款產品帶來深刻而獨特的駕乘感受，獲得專業人士交口稱讚。

　　全新皇冠是智能時代“NEW FORMAL”風格的高端轎車，從動力性能到智能裝備，從豪華品質到匠心工藝，均展現了與豪華旗艦相配的超高水準。汽車之家試駕後評價，全新皇冠承載品牌對智電新豪華的全部理解，體現了皇冠內涵的重塑與昇華。智能大七座SUV新皇冠陸放集智能技術和豪華質感於一身，適用於綜合多場景，其越野能力在行駛中給媒體留下深刻印象，尤其是在碎石路、沙地和溼滑路面等非鋪裝的線路中，車輛穩定起 步精準控制帶來自在的駕駛感。

　　皇冠 SportCross 是品牌煥新後的先鋒之作，擁有年輕大膽的跨界設計，追求極致性能與操控，在此次試駕中，車輛多彎山路上肆意馳騁讓駕駛者真正體驗到豪華品質應有操控樂趣。作爲超星級座駕，皇冠威爾法是皇冠品牌魅力的最高體現，其以 Ottoman 寬體旗艦座椅、後排娛樂系統等二排專屬配置，讓活動參與者倍感精緻奢華的尊崇感。

　　一直以來，皇冠品牌將“革新與挑戰”奉爲圭臬，這不僅僅是一句口號，更是刻入DNA的行爲準則。在這一理念的引領下，皇冠品牌此時放眼全局，錨定高端豪華出行市場，並以己之長，形成錯位競爭優勢，展現出高超的造車智慧，皇冠品牌將會開啓豪華車市場新的篇章。