/朝聞通/2024年7月12日上海——“這個柄圖好喜歡,我推實在是帥氣逼人!”“發明亞克力透卡的人真是個天才……”上海靜安大悅城南座5樓中廳,網易旗下衍生品品牌 LOFTERGOODS網易樂谷品牌快閃正在火熱開展中,人們齊聚快閃現場,選購夢情好谷、擴列集章打卡,二次元濃度幾乎到了爆表程度。
這場吸引了衆多二次元愛好者關注的網易樂谷品牌快閃攜超人氣IP陣容和數百個新品輪番亮相,在這個夏天掀起了一場獨具風格的穀子熱潮。
首次正式品牌亮相,網易樂谷帶來IP盛宴
網易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS網易樂谷首個品牌快閃於7月1日至8月31日登陸上海靜安大悅城。據介紹,快閃將在現場每週公佈一期人氣IP新品周邊,從《排球少年!!》、《盜墓筆記》、《名偵探柯南》、《新世紀福音戰士》到《藍色禁區》、《靈能百分百》,包含日漫、小說IP在內的衆多形式的百餘款新谷,即將開啓長達兩個月的IP狂歡。
爲了給去到現場的穀子愛好者們更豐富、更有沉浸感的消費體驗,LOFTERGOODS快閃現場還設置了各種限定福利和互動形式。在爲期兩個月的快閃活動期間,共計8個IP數百個新品將在現場首發,每週一個,節奏超快!例如最先與大家見面的《排球少年!!》等天晴系列,以及《盜墓筆記》待重逢、山黛遠系列。此外,除了一日店長,coser自由行等活動,LOFTERGOODS還準備了許多打卡贈送的快閃獨家限定周邊,還有消費滿贈福利等,各類贈禮吸引力十足。
此次快閃提供了諸多IP的各類穀子,粉絲們在排隊購買IP新品周邊時,也能收集此前沒有買到的穀子,再拿着快閃限定周邊和Coser合影、與圈內知名KOL店長拍照集郵,同好社交氛圍濃厚,氣氛十分火熱。
此次快閃活動同時也是一場跨城派對。LOFTERGOODS網易樂谷還將在7月12日至14日去到BilibiliWorld展會現場,在8月14日至9月3日在杭州工聯CC與粉絲們見面。從二次元聖地上海,到“盜墓筆記痛城”杭州,LOFTERGOODS可以說是拿捏了“谷圈暑假”。
可以預見,這兩個多月將會誕生許多粉絲與LOFTERGOODS網易樂谷之間的限定回憶。
這是LOFTERGOODS網易樂谷首次正式對外品牌亮相,便準備瞭如此豐富的新品,與長達兩個月的多樣活動。
LOFTERGOODS網易樂谷是網易旗下00後興趣內容社區LOFTER自研的穀子品牌,LOFTERGOODS負責自行企劃、設計、研發,與站內優秀畫師聯動,通過甄選畫師作品,進行實體商品的設計、製作、發售,爲畫師掙得更多收入的同時,滿足了年輕用戶對於文創產品的需求。經由過去兩年的潛心研究與發展,LOFTERGOODS已實現線上各大電商平臺全覆蓋,線下產品遍佈全國各省市,且在2023年銷售額突破數千萬,2024年持續高速增長。
穀子市場迅速發展,LOFTERGOODS網易樂谷獨具優勢
穀子消費的熱潮在近兩年成爲大衆層面熱點,已然從一種小衆文化變爲Z世代消費理念的集中體現,甚至出現許多穀子拯救傳統商場的故事,讓越來越多人將關注起穀子市場。與此同時,穀子在線上線下的市場表現始終在持續增長,仍有極大發展空間等待發掘。
在大衆關注和市場規模都迅速上升的情況下,衆多平臺都開始下場谷圈,希望與Z世代消費者展開更直接的對話。
在這方面,LOFTERGOODS網易樂谷無疑着具備許多獨特優勢,且已經積累了足夠的行業口碑與成功經驗。以《盜墓筆記》爲例,LOFTERGOODS在2023年推出了多個系列的衍生品合集,每一組都在粉絲圈層中引起了搶購熱潮,如“祝春風”系列還依靠出色的工藝表現在社交媒體上也掀起了一波返圖熱,進而讓“LOFTERGOODS X 盜墓筆記”成爲一種粉絲必入的標籤,爲後續新品積累了期待和口碑。
LOFTERGOODS出品的周邊均爲自行企劃、設計、研發,擁有超過100萬月度優質活躍創作者的網易LOFTER聚集了1.5億Z世代註冊用戶。
這意味着LOFTERGOODS能夠甄選站內優秀畫師展開聯動,爲畫師掙得更多收入的同時,滿足年輕用戶對於文創產品的需求。一方面豐富了粉絲的選擇,提高穀子多樣性,另一方面也讓穀子的品質和創新得到實踐,包括設計、工藝、包裝等多個層面。
同時,LOFTERGOODS的渠道優勢,讓穀子在線上線下都能過形成良好的衍生品銷售氛圍,此次快閃就是集中體現。
LOFTERGOODS對用戶需求的深度理解和優質供應鏈,也讓衆多IP與其展開長期合作。例如這次快閃期間,《盜墓筆記》將發佈兩期新品周邊,正值817稻米節,也是給稻米們的一次真誠回饋。
快閃仍在火熱進行當中,新品不間斷、喫谷不受限,這場二次元狂喜的夏日盛會,正在等待人們的加入。