衝鋒衣年銷百萬件，戶外新勢力熊貓雙11同比增長231%

　　/朝聞通/2024年11月4日北京——近日，山系戶外服飾品牌熊貓榮獲“2023年衝鋒衣年銷百萬件”市場地位確認證書，作爲駱駝旗下獨立運營的子品牌，熊貓成爲今年戶外運動行業寶藏新品牌，不僅在戶外賽道中找到了適合自己的位置，更在戶外市場越發激烈的競爭中展現實力。

　　戶外熱潮新格局 細分需求新機遇

　　近年來，戶外運動的熱潮正在帶動相關消費市場的成交規模，消費者的需求也變得愈發精細化、進階化。據艾媒諮詢發佈的《2023年中國戶外用品行業市場分析報告》顯示，截至2023年中國戶外運動產業總規模已達1.2萬億，背後是日益增長的多樣化戶外興趣愛好所提供的強大支撐，戶外市場仍有很大的增長空間。

　　對於戶外消費人羣來說，戶外和城市的界線不再涇渭分明，相對於場景，他們更多追求個性化和多樣化的戶外體驗。

　　在這樣的市場背景下，熊貓瞄準了戶外賽道的細分需求，打造既專業又具備時尚穿搭需求的“山系“風格產品。在專業性層面，熊貓衝鋒衣融合品牌自研仿生膜科技面料、TEFLON三防科技、ENFO-TECH面料等多種功能科技，配備卓越的防水、透氣、保暖性、耐磨等專業戶外性能，在戶外使用場景中提高防護性及消費者的舒適體驗。

　　值得一提的是，熊貓山系衝鋒衣上榜了TMALL x ISPO的衝鋒衣六邊形年度大賞，是防水、防風、透溼三項指標全滿分的五星產品。

　　在產品設計上，熊貓關注當下時尚趨勢和潮流穿搭元素，熊貓衝鋒衣結合“山系美學”，設計出符合不同人羣對於“戶外社交”的需求。

　　例如，在當前火熱的騎行領域，熊貓在產品設計上增加了適配騎行的反光元素，提高了騎行者在夜間騎行的安全性，同時在內膽上兼顧了保暖和實穿性，滿足了騎行愛好者在冬季騎行的需求。

　　熊貓在“時尚界”也不缺熱度，除了簽約新生代演員田曦薇作爲品牌代言人，熊貓產品還受多位藝人如周潔瓊、朱正廷、孟佳、賴美雲、左其鉑等青睞，爲消費者提供“明星ootd”模版。

　　由此可見，熊貓能獲得“衝鋒衣年銷百萬件”的優異成績，除了市場機遇，還得益於品牌對市場和人羣的深度分析，進而研發出適配“場景無邊界”的山系戶外產品，兼具功能性和時尚度，深受戶外消費人羣喜愛。

　　攜手天貓寶藏新品牌

　　正是這樣的品質築基，讓天貓平臺看到熊貓的實力與發展潛能，在雙11狂歡節來臨之際，天貓寶藏新品牌項目與熊貓攜手書寫了又一張亮眼的成績單。

　　天貓寶藏新品牌IP流量扶持、及品牌自身站外種草、營銷傳播活動加持下，熊貓今年雙11開賣首日前四小時內成交額突破470萬，同比23年雙11增長231%。這一成績的取得，彰顯了熊貓在今年戶外運動市場上的強勁勢能。

　　源於1896年中國第一家針織廠、創立至今已有128年曆史的熊貓，從2019年的整合升級、到2022年聚焦於戶外領域，熊貓一直堅持做“品牌”。

　　今年，熊貓通過參與天貓寶藏新品牌IP活動，利用平臺的資源和優勢提升銷售轉化和品牌認知，這種合作模式不僅提升了熊貓的市場業績，還爲其他品牌提供了數字化營銷時代下與電商平臺合作的成功案例，對於品牌是一次塑造和提升。

　　如今熊貓已建立屬於它的品牌用戶心智，“年銷百萬件”就是最好的證明。相信這個百年國貨品牌未來會抓住更多市場機遇——用它頑強的生命力、不斷創新的產品設計、對市場大環境的洞察以及自身對百年中華老字號的堅持，爲戶外運動行業持續帶來驚喜。