以高鐵為媒 浙江文旅推廣活動進入上海 譜寫浙滬文旅合作新篇章

/朝聞通/2024年12月17日上海——當外灘中央廣場舞臺上的燈光亮起，一封飽含真摯與浪漫的邀請信，便寄到了收件人的手裏。

由浙江省文化廣電和旅遊廳主辦，浙江省各市文化廣電和旅遊局承辦，上海市文化和旅遊局、中國鐵路上海局集團有限公司支持的MORE浙江——“浙韻新生活”浙江文旅（上海）推廣活動圓滿收官。

數萬人次市民遊客線下參與，直播總觀看量超315萬次，相關話題短視頻作品播放量超1億，主話題“more浙江”登上浙江全省熱搜，話題閱讀達2218萬，線上傳播總量超2.54億。

50多家主流媒體進行了活動報道。抖音、微博、小紅書、視頻號、今日頭條等各類社交平臺關鍵詞搜索量暴漲，宣傳視頻更是刷爆朋友圈。

這場引爆線上線下的文旅活動，到底有什麼魅力，讓我們一起來揭開它的祕密。

鐵旅融合，鋪畫浙滬聯通的詩與遠方

鐵路，是國民經濟大動脈，在經濟社會發展中居於重要地位。“鐵路+文旅”正在成爲一種打破“旅長遊短”困境，推動旅遊業高質量發展的新時尚，對提升廣大旅客的幸福感、滿足感都有着深刻影響。

同時也是讓旅遊業發展韌性更強、活力更旺、後勁更足的有效舉措。

“女士們，先生們，感謝您搭乘本次滬蘇湖高鐵列車，下一站到站——浙江！”

歷經4年多的建設，G55505次列車終於將要開通，在鋪畫上海到浙江“詩與遠方”新幹線的同時，也“駛進”了MORE浙江——“浙韻新生活”活動的現場。

“鐵路+文旅”的組合到底有多棒？從活動中踊躍互動的人羣可見一斑。

活動期間，一輛等比例的復興號高鐵車廂模型被安排在最顯眼的位置，車廂一側四扇神奇的“任意門”作爲活動亮點，吸引了巨量目光。

體驗者通過任意門可以實時地和浙江四處最具人文氣派和江南印象的景點人羣進行碰面。這場別處心裁的互動爲兩地愛好旅行的人打開了一扇互聯互通的大門。

西湖翠光亭的遊人、南潯水鄉的旗袍隊、西塘古鎮的越劇愛好者，浙江博物館裏的小小講解員們都與上海活動現場的朋友們一一見面，共話友誼。

這場跨越時空的互動意義非凡，象徵着鐵旅融合這座大橋讓我們彼此的世界觸手可及。

藉助活動吸引的火爆人流，上海鐵路局設置的專題展區前，同樣圍滿了前來問詢的人羣。滬蘇湖高鐵的開通，爲兩地旅遊合作，“鐵路+文旅”深度融合帶來了新動力。

太湖度假區、莫干山民宿羣......“詩畫浙江”主題漫遊長廊上的一個個耳熟能詳的景點，藉助高鐵的快車道，將正在進入上海市民的“一小時旅遊圈”。

現場上海市民表示交通的逐步快捷，浙江將是週末休閒旅遊的首選目的地。便捷的高鐵交通和豐富的旅遊資源成爲了吸引遊客的兩大熱點，明年的浙江旅遊市場必將迎來更多上海遊客。

文藝賦美，彰顯浙風古韻嶄新生活

此次浙江IP的集中亮相和表演，不僅貢獻了一場如夢似幻的精彩演出，更成爲浙江文藝賦美工程的一次生動展示。

據不完全統計，自2022年9月文藝賦美工程實施，到2024年8月底以來，浙江全省累計開展活動逾55萬場，設置常態化演出場地近1000個，實現了從城市到鄉村、山區、海島的全覆蓋，將文藝融入生活，用樂

聲歌聲打造出浙江全域旅遊的假日新景象。

“西湖美景，三月天哎，春雨如酒柳如煙~”《新白娘子傳奇》的主題曲在上海外灘中央廣場的響起，一位“白娘子”緩緩走來，向遊客們許下浙滬“有緣千里來相會”的約定。

12月10號，上海市民們驚奇地發現，外灘街頭突然冒出了許多“浙江人”。

斷橋相會的許仙、白娘子，台州國清寺的名僧濟公，金庸筆下嘉興煙雨樓裏的神仙眷侶郭靖、黃蓉............

代表浙江風雅韻味的各類“名人們”雲集上海各展妙招，展開一場盛大的沉浸式演繹。

“什麼，《黑神話·悟空》居然是浙江的IP？”在黑神話主題展區前，面對今年最火爆的遊戲角色，遊人們不斷髮出原來如此的感慨。《

黑神話·悟空》作爲一款讓世界對中國傳統文化刮目相看的遊戲大作，在文旅界同樣掀起了一股文旅熱潮，獲得極大曝光。其出品公司、知識產權登記及發行都在浙江。可以說，浙江是《黑神話·悟空》的誕生地。

以《黑神話·悟空》爲代表的一系列浙江新銳文化標識化身cosplayer，出現在此次活動現場。《白蛇浮生》、《種地星球》等等展現浙江文化創新力的作品角色，引來大批年輕人拍照打卡。

當天的小紅書、抖音等社交媒體上更是被“浙韻新生活”的話題頻繁刷屏。

除此之外，浙江11地市代表吉祥物們本次也在上海相聚，在一場場浙江特色表演的伴奏聲中，爲上海獻上一臺“浙裏戲、唱滬音”的文藝快閃。

中央廣場的戶外空間成了遊客與演員們歡歌笑語的樂場，文藝之美不僅走出了劇場、走出了圍牆，更從詩畫浙江流入了東方明珠上海。

同頻共振，奏響長三角一體化新樂章

長三角地區是中國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強的區域之一，文化和旅遊作爲事關民生的大產業，在長三角一體化發展中具有舉足輕重的地位。

浙江與上海山水相依、習俗相近，又互爲重要的旅遊客源地和目的地，近年來，在推動長三角文旅一體化高質量發展方向上始終保持着同心同頻的闊步前行。

本次MORE浙江文旅推廣活動上，首次向上海旅遊市場發佈了“詩畫浙江·文旅惠民卡”，爲上海遊客遊覽浙江提供了一個“一卡盡享”寶貴機遇。

文旅惠民卡是浙江打造文廣旅融合的新標杆，也是一把開啓浙旅之門的金鑰匙。

199元的優惠價格，暢遊浙江省內11個地市的超過百家優質景區，住宿、餐飲、娛樂，疊加多元化的增值服務，實享超8000元的權益價值。

在“詩畫浙江·文旅惠民卡”的主題展區內，人羣將通道圍得水泄不通。宣傳資料供不應求，人們紛紛拿出手機掃碼官方資訊號，或者搜索微信、支付寶等關聯小程序下單購買，後臺數據表現出跨越式的增長。

值得一提的是本次活動中還出現了一批上海高校學生代表，將現場活動的喜悅帶入校園。

活動第三天，一隻只包裝精美的“詩畫浙江·文旅大禮包”被送到東華大學的學子手中，向該校師生展現“詩畫浙江”的魅力。