年度王炸《繁花》與百年制皁一同走近90年代老上海

　　朝聞通，2024年01月05日上海——近日,電視劇《繁花》熱播劇集對1990年代上海的呈現,引發了大家對老上海的熱議,在最近曝光的特輯中導演王家衛如此解讀。

　　而作爲誕生於上海的百年企業上海制皁也承載着上海的歷史和文化,從民國到解放時期,上海一直是中國輕工業的代表,在這片路網縱橫、百貨林立的城市中誕生了衆多惠及民生、流芳後世的國貨品牌,成爲幾代人的美好記憶,在沐浴露尚未成熟的年代上海就有着“肥皂王國”的稱譽,而上海制皁則是這個“王國”最重要的奠基人。

　　近百年來,大批國貨品牌歷久彌新,憑藉獨特韻味和文化沉澱而深受國人喜愛。作爲華誼集團旗下的百年老字號企業,上海制皁歷經百崢嶸歲月,擁有多個知名老字號品牌,116歲的“固本”、96歲的“蜂花”、99歲的“上海藥皂”……既滿足了人們對美好生活的孜孜追求和精神享受,也見證着國人的消費變遷和和時代印記。

　　國貨皁香浦江畔

　　近代肥皂工業誕生於西方。19世紀50年代中期,英、美兩國相繼崛起爲肥皂工業強國,開始向海外輸出肥皂商品。1923年,英國利華公司在上海創建中國肥皂有限公司(上海制皁廠前身),1925年建成投產,成爲當時遠東最大制皁廠,也是中國製皁工業化機器大生產之先驅。

　　20世紀的前二十年是上海民族肥皂工業快速發展時期,上海憑藉港口優勢和發達的肥皂工業成爲中國肥皂出口重鎮。上海解放後,各種私營皁廠生產逐年增加,1954年全市有各類肥皂品牌15種。1952年6月28日,上海市人民政府接管了經營不善的英商中國肥皂股份有限公司,改名爲中國肥皂公司,後又陸續併入南陽肥皂廠等5家小型肥皂廠,1955年7月1日定名爲國營上海制皁廠。

　　隨着人民生活水平不斷提高,上海制皁廠不斷開發出香皂新品種,以滿足國人所需。1958年,行業內第一塊高級半透明洗衣皁扇牌洗衣皁誕生。1959年,以利華衛生藥皁爲前身的上海藥皂問世。1977年,行業內首塊硫磺皁——上海硫磺皁的前身海鷗硫磺皁誕生。1982年,上海制皁廠開始試製液體皁,中國第一款液體皁蜂花液體香皂誕生。上世紀90年代,上海肥皂行業已形成蜂花、美加淨、上海、扇牌和固本等多個品牌產品在國內市場佔有主導地位。

　　在滿足國人需求的同時,國產香皂還成功走出國門,遠銷海外。“蜂花檀香皂”是中國最早的出口香皂,自1933年起便出口至新加坡、暹羅、泗水、檳榔嶼等地,獲得好評。1960年轉入上海制皁廠生產後,經過更新改造,出口量逐年上升,深得東南亞及港澳地區華人喜愛,成爲中國主要出口香皂。截至目前,“蜂花檀香皂”已遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區,老字號品牌香飄海外。

　　經歷近百年風雨洗禮後,上海制皁近年來又陸續推出沉香、琥珀等多款全新香型,繼續傳遞東方香氛沐浴文化;同時還推出時尚液體潔面沐浴產品,以符合當今消費者的使用習慣,實現品牌的年輕化和用戶“破圈”。回首百年曆史,櫛風沐雨、篳路藍縷背後,國產皁業的香味已伴隨着幾代人成長至今,妝扮着無數人的生活。

　　打造國潮IP贏取“Z世代”

　　隨着代際更替,“Z世代”逐步成爲消費市場的主力軍,年輕人對美有着新的理解,更爲崇尚個性、潮流、跨界融合等。對中國皁業的許多國民老品牌來說,在恪守品質、傳承精典的同時,也需要通過文化融合、營銷創新和科技賦能來吸引消費新羣體。

　　近年來,上海制皁聯名北京故宮文創,在蜂花、上海藥皂等多個品牌進行深入合作,通過IP聯名,共同打造了一系列具有“國潮”文化底蘊的產品,比如故宮聯名款檀香皂一經推出,迅速成爲市場爆款。故宮六百年深厚的文化積澱和百年老字號的品牌氣質正好契合,有效助力了百年老字號煥發新生。

　　國貨老字號正越來越頻繁地出現在年輕人視野中。在2023年熱播的中國首檔世遺揭祕互動紀實節目《萬里走單騎3》中,上海藥皂與萬里少年團和飛行嘉賓走進各地,上海藥皂還專門爲《萬里走單騎》第三季打造了第三代硫磺液體香皂系列產品,從而實現上海制皁探尋制皁文化與世遺文化的深層次共鳴。

　　而隨着元宇宙的興起,上海制皁採用新的元宇宙營銷方式,比如推出數字虛擬代言人阿拉ALA,推出上海制皁NFT數藏產品,代言人阿拉ALA全新演繹蜂花崑曲品牌大片等,從而更大範圍地“俘獲”新一代的年輕消費者。

　　自《愛情神話》後《繁花》是又一部以上海本土文化作爲背景的電視作品,每個劇情轉換彷彿都看到了兒時的回憶。

　　作爲伴隨幾代上海人成長的企業,上海制皁也承載了無數上海人的童年記憶,展現了上海的城市精神和歷史文化。未來,它也將繼續挖掘更多的中華文化故事,發展新國潮,引領新時尚成爲每一代消費羣體的歷史印記,百年制皁,一路繁花。